{"id":18146,"date":"2020-02-10T12:17:44","date_gmt":"2020-02-10T11:17:44","guid":{"rendered":"http:\/\/arteascuola.com\/it\/?p=18146"},"modified":"2020-04-06T07:52:52","modified_gmt":"2020-04-06T05:52:52","slug":"il-messaggio-pubblicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arteascuola.com\/it\/2020\/02\/il-messaggio-pubblicitario\/","title":{"rendered":"Il messaggio pubblicitario"},"content":{"rendered":"\n
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Con gli studenti delle classi terze abbiamo parlato del messaggio pubblicitario sulla carta stampata e delle sue regole. L’idea \u00e8 del mio collega Luigi Santibacci<\/strong>, uno straordinario insegnante di arte e immagine e designer, col quale ho la fortuna di lavorare. Con i ragazzi abbiamo osservato la struttura e l’impaginazione di varie pubblicit\u00e0 tratte da riviste e abbiamo analizzalo gli elementi fondamentali di una pagina pubblicitaria. In particolare abbiamo suddiviso la pagina pubblicitaria in questi elementi:<\/p>\n\n\n\n

HEADLINE: \u00c8 il titolo dell\u2019annuncio che, proprio come quello di un giornale, deve essere in grado di catturare l\u2019attenzione. Deve essere facilmente memorabile e contenere un concetto \u2013 possibilmente in modo sintetico \u2013 che porti a una lettura di tutto l\u2019annuncio. Viene chiamata anche slogan<\/p>\n\n\n\n

VISUAL: La parte visiva di un annuncio \u00e8 denominata visual, ma quando ci si riferisce al prodotto fotografato, si parla di pack shot.<\/p>\n\n\n\n

BODY COPY: La body-copy \u00e8 la parte descrittiva dell’annuncio pubblicitario. Lo scopo principale \u00e8 quello di spiegare e completare il messaggio pubblicitario: spiega e fornisce supporto a ci\u00f2 che l’headline promette o lascia intuire.<\/p>\n\n\n\n

LOGO: Il logotipo o logo, dal greco logos (parola, discorso). E’ la parte leggibile e pronunciabile di un marchio.<\/p>\n\n\n\n

PAY-OFF: Il pay-off \u00e8 una frase posta accanto al marchio negli annunci stampa, nelle affissioni, negli spot televisivi (e recitata negli spot radiofonici) e che, praticamente, conclude il messaggio. Riassume i valori della marca e\/o dell\u2019azienda. Deve essere breve e incisivo, per poter lasciare una traccia del messaggio della marca nella testa delle
persone.<\/p>\n\n\n\n

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Avendo poco tempo a disposizione abbiamo semplificato il lavoro con i ragazzi e ci siamo occupati solo di questi tre elementi: HEADLINE, VISUAL e LOGO. Abbiamo lavorato su varie sagome di scarpe componendo il messaggio pubblicitario completo di slogan, immagini e logo. <\/p>\n\n\n\n

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